핵심 요약: 인스타그램 릴스·스토리, 틱톡, 유튜브 쇼츠 광고는 모두 세로 9:16을 기본으로 잡으면 됩니다. 피드 노출까지 쓴다면 4:5 또는 1:1 버전이 하나 더 필요합니다.
길이는 매체마다 허용 범위가 크게 다르지만, 세 매체 모두 짧은 영상을 권합니다. 더 중요한 것은 자막과 제품이 버튼·캡션에 가려지지 않도록 세이프존을 지키는 일입니다.
인스타 광고 영상 비율과 사이즈는 무엇으로 만들어야 하나?
Meta 비즈니스 지원 센터는 노출 위치별로 권장 비율을 나눠 안내합니다. 스토리와 릴스는 사용자가 휴대폰을 세로로 들고 보기 때문에 9:16으로 전체 화면을 쓰라고 권합니다. 피드는 1:1과 4:5가 모두 지원됩니다. Facebook 피드의 단일 이미지는 4:5, Instagram 피드의 단일 이미지는 1:1을 권장한다고 적혀 있습니다. 동영상 피드 소재는 둘 다 지원되므로 어느 쪽이든 쓸 수 있습니다.
인스타그램 광고를 한 편만 만든다면 9:16 세로 영상이 기본입니다. 피드까지 노출하려면 같은 영상을 4:5 또는 1:1로 다시 구성한 버전을 따로 두는 편이 안전합니다. 세로 영상을 그대로 피드에 넣으면 위아래가 잘리거나 여백이 붙어 제품이 작아질 수 있습니다.
Meta는 광고 관리자에서 정사각형·수직·세로·수평 네 가지 비율 버전을 모두 올리면 가장 잘 관리된다고 안내합니다. 올리지 않은 비율은 시스템이 패딩, 확장, 자르기로 채웁니다. 게시 전에 비율 보기에서 잘린 결과를 직접 확인해야 합니다.
틱톡·릴스·쇼츠 광고 영상 길이와 사이즈를 한눈에 비교하면?
아래 표는 각 플랫폼 공식 도움말에 나온 값만 적었습니다. 공식 문서에 수치가 없는 칸은 「업로드 화면 안내」로 두었으니 올릴 때 화면 안내를 따르세요.
| 매체 | 권장 비율 | 최소·권장 해상도 | 길이 |
|---|---|---|---|
| 인스타그램·Facebook 스토리, 릴스 | 9:16 | 업로드 화면 안내 | Facebook 스토리 1~120초, Instagram 스토리 최대 60분, 릴스는 업로드 화면 안내 |
| 인스타그램·Facebook 피드 | 1:1, 4:5 | 업로드 화면 안내 | Facebook 피드 최대 241분, Instagram 피드 최대 60분 |
| 틱톡 인피드 | 9:16 권장, 16:9와 1:1도 가능 | 9:16은 540x960 이상, 16:9는 960x540 이상, 1:1은 640x640 이상 | 경매형은 최대 10분, 예약형은 5~60초(9~15초 권장) |
| 유튜브 쇼츠 | 9:16 | 업로드 화면 안내 | 60초 미만 권장, 최대 3분이지만 쇼츠 피드에서는 앞 60초만 재생 |
틱톡은 파일 용량 500MB 이하, 형식은 mp4·mov 등을 지원한다고 안내합니다. 경매형과 예약형은 길이 기준이 서로 다르므로 어떤 방식으로 집행하는지 먼저 확인해야 합니다.
유튜브 쇼츠 광고는 Google Ads 도움말에서 세로 9:16이 쇼츠 형식에 가장 적합하다고 안내합니다. 가로 영상도 집행되지만 위아래에 흐린 영역이 붙습니다. 액션 중심 광고에는 10~30초 길이의 세로 영상을 권장합니다.
광고 영상 길이는 실제로 몇 초가 적당한가?
허용 길이와 권장 길이는 다릅니다. 표의 숫자는 올릴 수 있는 한도이고, 실제로 봐야 하는 것은 시청자가 끝까지 보는 길이입니다. Meta는 모바일에서는 보통 짧은 동영상의 참여도가 더 높다고 안내하고, 틱톡은 예약형 인피드에 9~15초를, 유튜브는 쇼츠 액션 중심 광고에 10~30초를 권장합니다. 세 매체 모두 짧은 쪽을 가리킵니다.
예를 들어 전하려는 메시지가 하나면 15초 안팎으로 끝내고, 사용 순서나 비교가 필요하면 20~30초까지 늘립니다. 30초를 넘기는 내용은 한 편에 몰아 넣지 말고 주제별로 나눕니다. 첫 장면은 어느 매체든 제품이나 핵심 이유가 바로 보이게 합니다.
광고 영상 세이프존은 어디까지 비워야 하나?
세이프존은 자막과 로고, 제품이 잘리거나 화면 버튼에 가려지지 않는 영역입니다. 매체마다 기준이 다르고 실제 UI는 바뀌므로, 숫자를 외우기보다 각 광고 관리자의 미리보기와 가이드 파일로 확인하는 것이 정확합니다.
- Meta: 9:16 스토리·릴스·피드 광고는 상단, 하단, 측면 가장자리에 주요 요소를 두지 말라고 안내합니다. 광고 관리자의 표시 영역 가드레일을 켜면 노란 오버레이 안쪽이 안전 영역입니다. 릴스 광고에 고지 사항을 넣는다면 하단 40%에는 텍스트·로고·주요 요소를 넣지 않는 것이 좋다고 합니다. 1:1·4:5 인스타그램 피드 광고는 하단과 측면을 피합니다.
- 틱톡: 안전 영역은 영상 방향(세로·가로·정사각형)과 광고 캡션 길이에 따라 달라집니다. 도움말에서 안전 영역 파일을 내려받아 영상에 겹쳐 볼 수 있습니다.
- 유튜브 쇼츠: 오른쪽에 좋아요·싫어요·댓글·공유 버튼이 있고, 채널 이름과 설명, 행동 유도 버튼이 영상 위에 겹쳐 보입니다. 이 자리를 피해 배치합니다.
가장 쉬운 방법은 세 매체의 가장자리를 모두 비운 중앙 영역에 제품과 자막을 두는 것입니다. 이 기준으로 만들면 매체를 옮겨도 잘릴 위험이 줄어듭니다.
한 영상을 여러 매체로 나눠 올릴 때 무엇을 확인하나?
처음부터 세로 9:16 원본을 기준으로 기획하고, 피드용 4:5 또는 1:1은 같은 장면에서 다시 구성하는 방식이 효율적입니다. 촬영 없이 AI 영상과 모션그래픽으로 만들면 장면 단위로 비율을 다시 구성하기 쉽습니다. 숏폼·릴스 광고영상이나 메타 광고영상을 발주할 때 처음부터 납품 비율을 함께 정해 두세요. 소재 구성은 메타 광고 소재 만드는 법에서 다룹니다.
발주 전 체크리스트입니다.
- 집행할 매체와 노출 위치(릴스, 스토리, 피드, 쇼츠)를 정했는가
- 9:16 원본과 피드용 비율을 각각 받기로 했는가
- 자막과 로고가 가장자리에서 충분히 안쪽에 있는가
- 소리 없이 봐도 첫 3초에 제품이 이해되는가
- 매체별로 길이를 잘라낸 버전(15초, 30초 등)이 필요한가
- 플랫폼 광고 관리자 미리보기로 잘림과 가려짐을 확인했는가
- 파일 형식과 용량이 업로드 기준을 넘지 않는가
진행 중인 영상이나 만들고 싶은 매체 조합이 있다면 문의에 매체와 제품만 남겨 주세요.
자주 묻는 질문
Q. 인스타그램 릴스 광고 사이즈는 1080x1920이면 되나요?
A. Meta가 릴스에 권장하는 비율은 9:16입니다. 해상도 기준은 광고 관리자 업로드 화면의 안내를 확인하세요.
Q. 틱톡 광고 영상 길이는 최대 몇 초인가요?
A. 예약형 인피드 광고는 5~60초이고 9~15초를 권장합니다. 경매형 인피드는 최대 10분까지 올릴 수 있습니다. 스파크 광고는 기준이 따로 있으니 집행 방식부터 확인하세요.
Q. 유튜브 쇼츠 광고는 가로 영상을 써도 되나요?
A. 집행은 되지만 위아래에 흐린 영역이 붙습니다. Google은 세로 9:16이 쇼츠에 더 적합하다고 안내합니다.
Q. 한 번에 모든 매체에 맞는 영상 한 편만 만들 수 있나요?
A. 9:16 하나로 릴스·스토리·틱톡·쇼츠는 대부분 대응됩니다. 인스타그램 피드를 쓴다면 4:5나 1:1 버전을 따로 두는 것이 안전합니다.
